第97期

点“球”成金——解码林书豪的商业价值

林书豪，拯救了NBA经济，拉动1亿多美元市值，一场商业争夺战由他引发……

一鸣惊人，林书豪在世界刮起一阵“林旋风”。从困顿到辉煌，从默默无闻到如今“天下谁人不识君”的炙手可热，“林来疯”为何热度空前？他会带来怎样的商业价值？“下一个姚明”是否即将出现？[详细]

林书豪有多火？

    考虑到林书豪所处的市场以及他与世界上人口最多的国家中国在族群上的关联，仅靠国际电视转播权收入的提高，NBA在本赛季的收入可能高出1到2个百分点，商品销售和国际电视转播这两块会增厚4000-8000万美元。林书豪能让球队本赛季多获得1000-2000万美元收益。

助推美国经济林书豪拉动1亿多美元市值

    自林书豪首发以来，和尼克斯相关的MSG的股价从29.77美元涨到了32.01美元，新增市值达到1.68亿美元。在林书豪率队6连胜期间，尼克斯队的收视率已经上升了66%。林书豪以1400万美元的品牌价值，成为全球第六的体育摇钱树。

身价飙升目前年薪仅80万美元有望获2000万美元代言

    在林书豪爆发般的表演之后，获得了球队的保障性合同。如果他能保持出色表现并持续到下赛季，那么2012-2013赛季林书豪的经济价值可能总计达到1.5亿美元，他本人可能获得1000万至2000万美元的代言收入。[详细]

林书豪引发商业争夺战

林书豪巨大的商业潜力待挖掘

华裔球员林书豪掀起的篮球风暴举世瞩目。在其身价飙升的同时，背后蕴藏的巨大商业价值正待发掘。林书豪连胜的10天内，他的Twitter粉丝暴增数十倍，百度百科点击超过440万次；全美尼克斯比赛的收视率飙升了66%，营运林书豪所属球队的麦迪逊花园股价在10天内上涨10.23%，连林书豪的赞助商Nike的股价也上涨了1.7%……

在NBA官网商城，林书豪的球衣已经被放在了推荐首页，印着字母LIN的T恤现售价为24.95美元，甚至比尼克斯当家球星安东尼还高，而在过去的一周里，它的网上销量已经增加了逾30倍。

林书豪引发商业争夺战价值重估或将一飞冲天

包括匹克、乔丹在内的国内体育品牌，均已不同程度地与林书豪开展了接触。据估计，林书豪目前的代言合同身价或可超400万美元。一场赞助商抢夺“林来疯”的战争已经打响。

但林书豪的美国籍身份，或将使赞助商有所顾忌。“林书豪无法为中国国家队效力，也几乎没有可能在CBA打比赛。此外林书豪的性格低调，也不一定总能来大陆，这样的情况会影响很多合约。

如何看待林书豪的点“球”成金？

林书豪：价值几何？

林书豪，哈佛小子耀眼的光环下是巨大的商业价值。在NBA中，真正具有商业价值的永远都是一些后卫级别的球员，比如科比，所以做为控球后卫的林书豪占尽了优势，有更多的商业价值。姚明退役后，NBA的海外市场，尤其是亚洲市场，被称为“失明”时代。林书豪的出现，挽救了NBA的经济。

从林书豪的短期的成功来看NBA的话，这个职业联盟有完备的球探体系。中国篮球，乃至整个中国职业体育未来发展可以从中获得启示：首先扩大青少年普及推广面；其次，NBA对明星形象的塑造、营造、包装、营销的手段，中国也可以学习，借助有效的工具，将职业体育包装的更加好看，从中挖掘出更大的社会价值和商业价值。

林书豪的国际影响力会超越姚明吗？

    林书豪和姚明谁的实力更强、影响力更大？通过二人“二年级”时的数据可以判断一二：

    “二年级”时，姚明已是美国广告商的宠儿，商业合同价值达到1000万美元左右。赛场上达到场均17.5分、9个篮板、2次盖帽，不过当季后赛即将来临的时候，姚明开始出现体力透支的现象。

    场均26.8分、4.2个篮板、8.3次助攻和2次抢断，林书豪凭借这样的数据，当选上周NBA东部最佳球员。不过在林书豪爆发的这一周，尼克斯的两大核心安东尼和小斯双双缺阵，他们一旦回归，林书豪可以继续掌控球队进攻的主导权吗？有媒体预测，一旦状态出现滑坡，林书豪很可能会被主帅德安东尼毫不犹豫地送上替补席。相比姚明在火箭时的稳扎稳打，林书豪的主力位置仍然需要长期稳定的表现来巩固。商业开发方面，林书豪目前的广告合同仍为零，但他的表现让球队市值大增，预计很快会引起品牌商注意。

    美国ESPN篮球专家伊桑斯特劳斯认为，虽然在篮球天赋上姚明胜出一筹，如果拿林书豪和一个健康的姚明相比，我并不认为他比得上姚明。但论国际影响力，林书豪很可能在不远的将来实现超越。在纽约打球，林书豪面对无尽的机遇。

    但也有人认为，“林书豪的市场价值肯定不及姚明，但在包括中国市场、个人的球队合同等方面，林书豪的身价差不多应在姚明的三分之二左右”。

林书豪的横空出世，拯救了NBA的经济，挽救了纽约尼克斯球队的本赛季战绩，为NBA塑造了新一代亚洲偶像。林书豪的未来充满不确定性，在赛场上，他会继续披荆斩棘创造神话，开启“林书豪时代”？还是昙花一现般迅速陨落？在商场中，他能否成为“第二个姚明”，缔造自己的商业帝国？对林书豪来说，赛场和商界都充满着未知，前路仍漫漫其修远兮。