第91期

奢侈品“磁场”为何这般强？

中国成为奢品消费大国后的机会与隐忧

在热火朝天的伦敦奥运会赛场之外，英国各大商家正在开展另一场“看不见的奥运”——争相吸引中国游客；有媒体甚至发明出“中国磅”或“北京磅”词语，借以形容中国人在英国消费的英镑。然而，受宏观经济增长放缓，消费需求疲软影响，今年以来，不少奢侈品品牌的扩张步伐以及电商网站的订单销量纷纷“减速”，“中国买家”似乎正在削减购买奢侈品的计划。[详细]

奢侈品“磁场”为何这般强？

世界奢侈品协会发布的报告指出，中国内地奢侈品消费总额仅17.5亿美元，小于同期境外奢侈品消费的四分之一。72%的受访者认为出国购买奢侈品，价格比国内具有优势；69%认为国外奢侈品货源比国内样式多，挑选余地大。税收是造成同一奢侈品“内外价差”奇高的罪魁祸首。

良好的消费环境成为国人境外疯狂扫货不可忽视的因素。首先，海外市场拥有更丰富的商品款式、能买到一些在国内买不到的东西。其次，境外的奢侈品一般明码标价，保证质量，退换货有保障。而国内市场的商品质量及服务水平与国际市场相同品牌差异较大。

美加等国放宽对中国签证或加剧奢侈品消费外流

    美国驻华使馆公布了中国公民赴美签证的政策调整。从2月13日起，非首次签证的部分中国公民若签证失效，则在四年之内都可享受免去面谈的签证程序。加拿大旅游局表示，中国游客现在已经能够申请10年多次往返的签证，可以更加便捷地前往加拿大观光旅游。加拿大将开通更多的直飞航班，覆盖更多从中国出发的城市。

    与此同时，日本、新西兰、爱尔兰、韩国等国家也开始逐步放宽对华签证政策，给中国游客开通了更加方便快捷的入境通道。

    随着美加等过去较为“难签”的发达国家对华签证政策的日渐放宽，将引导更多中国人前往旅游购物，中国高端消费的外流或将进一步加剧。

奢侈品消费大国之忧

奢侈品消费火爆背后的中国式隐忧

现阶段我国奢侈品消费，不是为使用而消费，而是为消费而消费。“奢侈品的价值更多的是务虚方面，而不是务实。”

奢侈品消费在国内已经从物质消费上升到精神消费，多是利用奢侈品来显示地位、身份，或是弥补心灵上的空虚状态。外国人购买奢侈品多是理性消费，只会选择自己用的商品。

奢侈品消费大国的文化隐忧

国人在海外消费显得那么潇洒，那么有底气，除了不差钱，更是因为在价格、质量和服务这三方面，“内”不如“外”。国内对奢侈品消费也缺乏“文化”，少了“教育内容”，以致奢侈品牌“只是一堆衣服而已。”

国内商品假冒伪劣、坑蒙拐骗之类未能根绝，至于“文化”，恐怕更无从谈起。拉动内需，有些时候不是差钱，而是国内提供的商品质量、款式、价格与国外有差距。如何“补差”，使得购买力不外流、少外流，才是关键。

如何避免奢侈品消费“肥水流向外人田”？

改善国内消费环境

    在用脚投票、高度自由的市场经济条件下，要在哪里购买商品和消费，选择什么时间消费，购买什么东西，都是消费者的自由，任何管理机关无权干涉。因此，不能将奢侈品消费外移归咎于消费者，改变奢侈品消费外移的消费现状，将就必须从降低国内奢侈品消费价格，营造更好投资环境和经营环境入手，尤其应降低奢侈品价格。

    减少消费品当中的税收成本，是降低消费品价格的一个选择。另外，还应加强市场监管，防止假冒伪劣产品充斥市场坑害消费者。
告别“掩耳盗铃” 吸引奢侈品消费回流

    奢侈品消费不是一个价值观问题，本质上是一个产业经济的问题。必须告别对奢侈品消费外流“掩耳盗铃”式的回避，采取措施培育理性、高效、规范的境内奢侈品消费市场。

    吸引奢侈品消费回流需要对症下药。首先，通过降低税率缩小内外价差；其次，培育理性的奢侈品消费文化；此外，积极培养境内的奢侈品销售渠道。

我国已经成为世界第一的消费品大国，伴随着中国经济的快速发展，奢侈品消费群的不断扩大是必然会出现的现象。应客观理智地评判这种现象，一味地从负面剖析是不恰当的，毕竟它只是一种个人行为，是个人偏好，疏通引导会比制止控制更为有效。要规避资金外流，一方面应该提升本土品牌的世界地位，规范国内市场秩序，也应该在全社会倡导健康、理性的消费风气。

以我国目前的经济实力来说，“世界奢侈品消费第一大国”的名号并不值得夸耀，相反，这个名号折射出太多让人反思的东西……