央视网|视频|网站地图
客服设为首页
登录

146

往期查看

谁是微信最大的敌人

本月起,易信和来往都要流量免费啦!微信用户突破6亿,易信和来往决定打出免流量牌奋力追赶。流量能否收买用户?

    据透露,目前微信用户数量已经突破6亿,其中国内用户超过4亿多,海外用户超过1亿多。微信自2012年初推出以来,用户数量一直呈几何数增长,在不到两年的时间内,已经基本垄断了国内IM(移动即时通讯)市场。尤其是微信宣布进驻电商之后,给更多大佬们带来了焦虑和压力。[详细]

最新进展最新进展

来往易信大战微信“流量免单”开启即时通讯新时代

来往易信大战微信“流量免单”开启即时通讯新时代

    近日阿里宣布推出“手机上网流量免单计划”:从11月起,在部分省市,包括“来往”在内的阿里旗下多个客户端的用户,将可以申领阿里赠送的每月2G定向免费流量包。易信也计划在11月中旬推出全网流量免费,以应对移动即时通讯市场的激烈竞争。作为两个挑战者,来往和易信的免费流量计划将开启即时通讯的全新时代,相关个股如浙大网新、天玑科技、恒信移动等值得关注。[详细]

记者观察记者观察

移动IM用户争夺战

    在近日吵得沸沸扬扬的阿里巴巴IM产品“来往”出世之前,直接站出来和微信PK的,是网易和中国电信联手在8月19日推出的易信。对易信的产品描述是:“新一代移动即时通讯社交产品”,易信在一般使用方面和微信区别并不很大,最明显的区别在于,易信还能够与手机、固定电话互通,能基于真实电话号码及通信录,实现跨网免费短信、免费电话留言等功能。

    易信日前发布了一组最新运营数据:截止10月28日,易信用户数在两个月时间内已突破3000万,目前保持20万的日增长量。易信产品经理章行称,“从数据上看,免费短信和免费电话留言这两项功能是易信用户最常使用的。用户群以年轻用户为主,超过7成的用户年龄段在16-25岁,这些用户的主要特点之一是追求新潮。”

    11月1日,易信正式公布三网流量免费计划,使用易信聊天的用户将不再受到手机流量的制约。该计划自11月8日起实施,范围覆盖全国,电信、联通、移动三大运营商手机用户均可参与。

阿里巴巴的“来往”要干什么?

    微信真正击中马云的正是微信5.0版本表现出的腾讯入驻电商业务的野心,阿里巴巴当然不会坐视。在微信用户刚达4亿左右的时候,马云便在“互联网领袖峰会”称自己感到紧张,他紧张的正是微信将手伸向移动支付、社会化电商和O2O服务等领域。

    事实上,阿里巴巴在移动端的动作并不滞后。目前,手机淘宝客户端用户已经突破3.2亿。据统计,超过110万个卖家在淘宝无线端的交易额占比超过10%,其中大部分都超过了20%。从最近两年的“双十一”单日成交量来看,2011年手机淘宝占比1%,2012占比达到5%,成交额约9.6亿元。阿里巴巴无线事业部总监尚文预计,今年“双十一”当天预计访问用户将达到1亿,成交额有望较去年增长5-10倍。但这一成就并不能消除来自微信的威胁。

    微信以强劲态势向电商领域伸手,阿里就向IM伸手。较量的方式似乎已接近肉搏。今年9月23日,阿里高调发布了其移动IM产品“来往”,阿里巴巴称其为此款产品准备了两年。“来往”的具体项目负责人邹孟睿这样描述“来往”与旺信的区别:“来往”是定位在熟人、老朋友之间的沟通分享,而旺信是定位在买家跟卖家在电商交易服务关系中的沟通,两个产品是不同的方向。

    阿里很快就找到了IM产品目前存在的“软肋”:这种社交应用流量耗费很大。于是,在易信宣布“流量免费”的同时,阿里也宣布向用户赠送流量:自11月1日起,在手机上使用阿里巴巴旗下淘宝、来往、天猫等客户端的用户,只需符合相关条件,即可申领阿里巴巴赠送的免费流量包,随心所欲免费网上淘宝和用来往交友聊天。

谁是微信的对手?

    在“来往”和易信纷纷打出流量免费牌后,对微信影响有多大?艾媒咨询CEO张毅认为,“来往”和易信的这一举动对微信影响不大。他认为,移动IM的竞争关键不在流量,而在于用户多少。不过也有分析认为,此举对于大学生用户,以及二三线城市的用户来说,极具杀伤力,或是有意针对微信。

    微信已有的优势显而易见。对于普通用户来说,在一款社交软件上已经形成了长期稳定的圈子关系,这种关系并不会因为某个人更换软件而随之迁移,社交产品的用户粘性对比其他类型产品的优势就在这里。据了解,微信在智能手机中渗透率已接近100%。而且,从目前来看,微信的继续增长似乎势不可挡。

结语

    尽管腾讯未来或将微信海外业务作为独立运营的重要版块,但微信在海外市场的竞争对手相当多,诸如Line、WhatsApp等等。但就国内市场来说,微信近5亿的用户数量,犹如一座大山压向易信、来往。有网友称,易信、来往想要追上微信的发展速度,恐怕还得研究下“火箭计划”。

微信、来往死掐

腾讯微信全面屏蔽来往分享链接

    11月1日上午,腾讯对阿里旗下移动社交来往祭出杀招,在其微信产品中全面屏蔽了来往的动态分享。上午10时许,微信朋友圈中关于来往的分享链接无法打开,先是安装了腾讯手机管家的用户被提示风险,随后所有用户访问都被屏蔽。

    据悉,屏蔽事件的导火索是,来往今天开始启动新一轮推广活动,派发6000万元双11红包给来往用户,而微信朋友圈成为很多人邀请新用户的平台。

    对此,阿里方面迅速做出回应。“没想到3Q大战给腾讯带来的最大启示就是通过软件霸权,肆意控制用户、控制电脑、控制手机,封杀用户正常访问互联网和内容的权利,以维系其垄断地位。”来往方面如是说道。

    有业内人士指出,“来往”在过去一段时间内开始大规模推广,希望利用双11发红包的方式进一步扩大下载率和活跃度,而挖掘微信用户成为最有效的方式,这也是引起腾讯有如此反应的原因。

网络调查    
1.你认为“来往”的免费流量能打败微信吗?
能打败
不能打败
不好说
2.你使用移动即时通讯看重的是什么?
免费流量
朋友圈中使用人数的多寡
软件的体验是否好
其他
3.流量免费后,你会如何选择软件的使用?
逐渐把来往作为主要通讯工具
来往和微信同时用
看情况

市场看法

    来往和易信纷纷打出流量免费牌,但对微信影响不大。很多运营商提供的话费套餐里面就包括流量,在一定程度上都能覆盖社交软件的消耗,移动IM的竞争关键不在流量,而在于用户多少。

—艾媒咨询CEO 张毅

    目前微信的真正对手在海外。来自日本的Line用户数今年7月突破2亿,最近1亿用了半年,主要来自印度、菲律宾等东南亚市场以及墨西哥等拉美市场,这正是微信海外重点抢占的市场。另外一个移动即时通信App巨头WhatsApp立足于北美,发展在欧洲,觊觎着亚洲。目前WhatsApp注册用户介于5亿到6亿之间。近日,WhatsApp宣布其月活跃用户数突破3.5亿,两个月增长5千万。尽管微信目前在海内外市场还未与WhatsApp正面交锋,但随着微信的国际化推进,两者之间必有一战。

—互联网分析师 罗超

    来往实际上是作为一个平台型的战略工具出现的,其目的是要联结阿里的所有资源,打造一个全新的移动端生态布局。不过,与腾讯QQ以紧密型关系为主不同的是,阿里旗下的淘宝、支付宝都是以买卖双方的关系为基础的,其关系并没有QQ那么牢固,这是一个难点。

—易观国际分析师 靳晴

    易信属于互联网企业和电信运营商的杂交品种,也许能够基因突变绝处逢生,其他类微信产品都是死路一条。来往、易信等应用能否借此使用户数量大幅增长以及提高用户粘性是“流量免费”可持续性的关键。

—中国移动互联网产业联盟秘书长 李易

 往期回顾

留言评论
 
用户名   密码   自动登录登录
*网友评论仅供其表达个人看法发表评论