第147期

搅局者：手游

伴随着PC终端游戏、网页游戏市场竞争逐步成熟，手游这一新兴潜力市场，成为了诸多游戏厂商争夺的新版图。

据统计，今年中国游戏产业内出现了19起并购案，其中12起与手游有关，占比超过六成；多数并购案规模在6亿－12亿之间，市盈率在12倍－15倍之间。以三七玩、玩蟹科技、上游信息的并购案为例，三家手游对应的市盈率分别达14.58倍、14.57倍、15.53倍。市场人士分析，并购还将会更猛烈，巨头时代即将来临[详细]

记者观察

    2012年中国游戏产业规模为637.3亿。从子类来看：端游市场规模485.1亿，占比76.1％；页游市场规模97.9亿，占比15.4％；手游市场规模54.3亿，占比8.5％，其中智能机游戏市场规模约25亿，占比3.9％。

    来自易观的数据显示，今年第三季度，我国游戏市场整体份额为225.68亿元。其中，客户端游戏为141.64亿元，页面游戏为45.15亿元，而手机游戏市场规模为38.89亿元，排名第三。但从增速上来看，排名出现了反转，客户端游戏单季度环比涨幅为5.3％，网页游戏为15.4％，而手机游戏涨幅高达36.7％，单季度涨幅超过10亿元。而这也是手机游戏连续第三个季度环比涨幅超过30％。

    “我认为，短时间内手游市场会吃掉端游和页游的大部分市场份额。”北京纯白科技发展有限公司副总兼CTO刘金鑫信心满满的表示，“主要是因为手机的普及问题，很多事以前不能在手机上完成的，现在手机都能完成，这个渠道庞大得足够忽略掉很多手机游戏的缺点。”

手游将吃掉整个PC游戏市场

    “随着技术的进步和市场的竞争，未来所有游戏品质必然会提升，捡白菜的时期已经逐步离我们远去了。”刘金鑫认为，游戏开发商要注重品质的提升，否则将会被淘汰。玩游戏的人，都是被游戏本身吸引才会产生兴趣。“端游的市场是被页游吃掉的，而手游吃掉的是整个PC游戏的市场。这是用户习惯的变化。页游可能未来会作为手游的很好补充，而重点会是在手游”

    事实上，资本洗盘的故事已经在手游行业默默上演。据统计，今年中国游戏产业内出现了19起并购案，其中12起与手游有关，占比超过六成；多数并购案规模在6亿－12亿之间，市盈率在12倍－15倍之间。以三七玩、玩蟹科技、上游信息的并购案为例，三家手游对应的市盈率分别达14.58倍、14.57倍、15.53倍。

    对此，刘金鑫判断“并购一定会更加猛烈”。那么会不会产生行业巨头？事实上业内普遍认为，巨头时代已经来临，但是在国内的巨头只会存在于平台商，如微信、91助手。游戏开发商即使会有巨头，也不能永远抢占全部市场。

各安其道

有评论指出，手游被资本市场过度热炒，这造成了端游市场末日的假象，但其实几家端游巨头的收入都在持续增长中。当下中国的网游行业，端游是高富帅默默发大财，手游则是屌丝高调地等待逆袭。之所以有这样的判断，业绩是最主要的原因。端游市场不仅占据着最大的市场份额，其利润率也是在三种游戏市场中最高的。

巨人公关总监纪学锋在评价端游和手游时，曾这样比喻：“如果把网游行业比作高速公路，端游好比四车道，不宽但也不窄，这条路很新，但是路上跑的车越来越少。我们很多竞争对手转向做手游，狂热的资本也追逐投资手游去了。但我们还可以跑得很快，也很安全。端游像几十辆车在四车道跑，手游像上千辆车在一车道跑。后者被挤到沟里的机率大得多。端游的车道只能是奔驰宝马，而手游的车道可能自行车就能跑。”

据悉，目前我国有数千家手机游戏厂商。业内人士指出，从产业链角度看，手游研发环节进入门槛低较，处于发展初期，该环节行业集中度相对端游和页游较低，手游行业间的并购持续快速增长是大势所趋。

上市公司争相进军手游

上市公司进军手游（部分）

时间      公司      标的公司
7月24日   华谊兄弟  银汉科技50.88%股权
8月07日   中弘股份  成立杭州威震江湖
8月21日   凤凰传媒  慕和网络64%股权
8月22日   神州泰岳  天津壳木
8月26日   天舟文化  神奇时代
10月08日  朗玛信息  梦城互动51%股权
10月09日  顺荣股份  三七玩60%股权
10月15日  掌趣科技  玩蟹科技、上游信息
10月18日  星辉车模  天拓科技
10月19日  华天酒店  华天融网汇智55%股权
10月21日  金飞达    调研网游、手游
10月23日  奥飞动漫  方寸科技、爱乐游

海外视角

BBC调查：英国80%的儿童都玩手游

据Ofcom的数据显示，英国35%的带小孩家庭都有平板设备，而91%的儿童都使用自己家的平板设备。BBC儿童未来媒体部产品经理John Howard称，虽然家长们用平板最多的是上网和社交媒体，但孩子们主要却是用来游戏，70%的儿童用平板是玩游戏的。这和BBC对6-12岁儿童做的调查结果一致，BBC通过CBBC网站的调查显示，80%的儿童都玩手游。

调查显示6成日本人每天玩手游

日本求职信息网站LiviGen在10月28日发表了“游戏应用”的网络调查结果，调查对象为500名10-40岁之间的男女。选择“每天都玩”游戏的人数占总数的58.2%，选择“不玩”的14.6%、“1周中1-2次”的11.8%、“1周中3-4次”的9.4%、“一周中5-6次”的6%。在“现在在玩几个手机游戏”的问题中，选择“一个”的占26.5%、“两个”占28.1%、“三个”占23%、“四格”占4.2、“5个以上”占18.3%。同时在玩1-3款游戏的为77.6%。

媒眼

手游行业过于火热市场有泡沫

只要与手游沾上边儿，股价统统鸡犬升天。比如，一则招聘广告，让金飞达的股价一周大涨超过30%。非理性的投资情绪主导了整个市场和投资者。可以说部分投资者的不理性成全了部分庄家的投机。明年手游市场的泡沫会破裂，至今年底无论是收购还是股价的大涨期都会结束，部分靠炒作抬高股价的公司或许很难再持续下去，真正在做游戏业务的公司将会脱颖而出。

—南方都市报

A股“手游概念”能狂欢多久？

游戏，成为了今年资本市场上的大热概念。粗略估计，今年5月以来，已有十几家上市公司主动与手游“触电”。其中，既有出自游戏行业的掌趣科技，也有华谊兄弟等文化公司，还有一众就是金飞达之类“半路出家”的。利用手游概念讲故事，做高股价后减持获利，是一些上市公司进军手游的真实诉求所在。资本的助推下，国内小有规模的手游公司，“千金难求”。业界担忧，如前几年上市公司扎堆光伏等类似，这场“手游概念”狂欢后，或许是“一地鸡毛”。